商都网市场监管专栏：（徐起升 黄玉华）2025年以来，镇平县市场监管局坚持问题导向，综合运用市场监管职能，深入开展直播电商领域全链条治理，依法查办了一批直播电商领域典型案例。为更好发挥以案释法作用，震慑违法违规行为，现选取一批典型案例予以公布。市场监管部门将持续加强监管，引导直播电商经营主体依法合规经营，切实维护消费者合法权益，共同营造良好的网络交易生态。
一、镇平县市场监督管理局查处佛山市南海区某百货商行在抖音平台注册的某收藏馆销售以假充真产品案
当事人：佛山市南海区某百货商行
经查实：2025年1月，本局执法人员对当事人位于石佛寺镇的仓库进行现场检查并当场对当事人销售的产品进行抽样检验。经检测，当事人销售的羊脂白玉手镯、羊脂白玉璧、和田玉挂件、蜜蜡手串为玻璃。珊瑚手串依据标准检验结论为珊瑚处理。当事人的上述行为构成销售以假充真产品的违法行为。
处理依据：《中华人民共和国产品质量法》第三十九条、第五十条
处罚决定：1、没收以假充真产品16个；2、没收违法所得6020元；3、罚款13910元。
二、镇平县市场监督管理局查处某网络科技有限公司对食品作治疗功效广告宣传案
当事人：某网络科技有限公司
经查实：2025年3月14日，本局执法人员收到举报，某网络科技有限公司通过互联网平台发布视频直播间宣称其经营的食品具有治疗疾病的功能，执法人员对当事人进行了询问，当事人为了增加自己经营的清脂宝食品的销量利用互联网媒介，以视频的形式，推销自己的商品，宣传期间，单场直播流量达4000-5000人次，将当事人经营的普通食品“清脂宝”虚假宣传为具有治疗疾病功效。
处理依据：《中华人民共和国广告法》第十七条、《互联网广告管理办法》第二条、《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款。
处罚决定：罚款15000元
三、镇平县市场监督管理局查处某珠宝店通过网络直播间发布违法广告案
当事人：镇平县某某珠宝店
经查实：当事人于2025年2月注册直播间，在直播中售卖带有“国徽”“中南海专用瓷”“中共中央办公厅”“国务院办公厅”等签章的瓷器，宣称是景德镇瓷器，误导消费者认为其档次高、是身份象征。执法人员现场检查，并通过其他部门协助调查，掌握了当事人直播销售涉嫌商品的回放视频（光盘）证据，确认了当事人在网络直播间发布违法广告的事实。经查，当事人于2025年3月中旬至4月13日从某玉器工作室购进涉案商品。因当事人提供不出销售涉案产品的详细类型、规格和退换货费用，无法合理核算其违法产品的销售获利，故违法所得无法计算。当事人广告内容虚构且影响国家机关形象。
处理依据：《中华人民共和国广告法》第九条、第五十七条。
处罚决定：罚款15万元
四、镇平县市场监督管理局查处某珠宝首饰工作室在抖音平台销售以次充好商品案
当事人：某珠宝首饰工作室
经查实：2025年5月，本局接到消费者投诉，称当事人描述为天然独龙玉材质的手镯经投诉人鉴定为石英质玉（处理）。执法人员对“当事人抖音直播间进行现场检查。经查，当事人在直播中将经染色填充处理的石英岩玉手镯宣传为“天然独龙玉”进行销售。本局委托检测机构进行检测，检测结论显示涉案手镯为“石英岩玉（处理）”。当事人对违法事实无异议。当事人行为属于销售以次充好商品的违法行为。
处理依据：《中华人民共和国产品质量法》第三十九条、第五十条。
处罚决定：1.罚款3992元；2.没收违法所得868元；3.没收以次充好石英质玉（处理）手镯一只。
来源：镇平县市场监督管理局
责任编辑:豫健康1